La stratégie d’inbound marketing consiste à créer du contenu adéquat afin d’attirer de nouveaux prospects. Cette stratégie va de paire avec le développement d’un site web. Après une analyse du marché, notre équipe vous accompagnera dans l’élaboration ou l’amélioration de votre identité de marque. Nous avons à coeur de proposer un accompagnement personnalisé afin de poser les bases indispensables sur lesquelles vous pourrez vous reposer pour poursuivre l’élaboration d’une communication efficace.
Plusieurs étapes se succèdent dans ce processus :
- Comprendre le public visé : il faut déchiffrer les besoins et les motivations de ses cibles afin de créer un contenu adapté. Cela passe par la création d’un buyer persona, représentation fictive du « client idéal » ;
- Définir la ligne éditoriale : elle découle directement des habitudes des cibles, précédemment définies. Il s’agit alors de définir la tonalité du discours, la longueur des parutions, le type de contenu le plus pertinent pour, à la fois conquérir le public visé (qui pourra éventuellement être segmenté) et se démarquer de ses concurrents ;
- Elaborer un planning de parution : définir les sujets à aborder et le contenu à publier, les objectifs à atteindre et comment ces derniers seront mesurés, la date et le moment opportun pour publier, le rédacteur des contenus, les canaux à utiliser (blog, réseaux sociaux, newsletter…) ;
- Mesurer les résultats des actions entreprises : les indicateurs de performances (KPIs) sont utilisés à ce niveau. Il s’agira d’étudier si les objectifs fixés sont atteints afin de réadapter la stratégie si besoin.